60초 안에 마음을 움직일 수 있다면, 그건 광고가 아니라 전략입니다.
이번 대선 TV광고, 누가 국민을 더 진심으로 설득했을까요?
지금부터 ‘이재명 vs 김문수’ 대선 광고전의 숨은 전략을 깊이 있게 살펴봅니다.
이 글을 다 읽고 나면, 당신도 어느새 광고 전문가가 되어 있을지도 몰라요!
후보의 얼굴보다 ‘국민’이 먼저?
이재명 후보의 광고는 파격적이었습니다.
TV 광고의 주인공은 후보가 아니라 ‘국민’.
강의 기적, IMF, 촛불 등 한국 사회의 역사적 순간들을 압축해 보여주며 ‘진짜 대한민국’의 시작을 선언합니다.
광고 내내 후보 얼굴은 거의 등장하지 않다가 마지막 4초에 등장한 점이 인상 깊죠.
김문수 후보는 ‘자기서사’ 강조
김문수 후보는 반대로 자신을 전면에 내세웠습니다.
‘꼿꼿 문수’ 이미지와 ‘청렴함, 준비된 리더’라는 키워드를 중심으로 광고가 구성됐죠.
전형적인 인물 중심 프레임이지만, 보수 지지층에겐 익숙하고 안정적인 접근법입니다.
60초 안에 전하는 메시지의 힘
대선 TV광고는 단 60초 만에 후보의 가치와 비전을 전달해야 합니다.
이재명 캠프는 ‘국민이 주인공’이라는 전략을, 김문수 캠프는 ‘후보 자체의 진정성’을 전면에 내세웠습니다.
당신은 어떤 메시지가 더 와 닿았나요?
| 후보 | 광고 전략 | 핵심 메시지 |
|---|---|---|
| 이재명 | 국민 중심 서사 / 후반 등장 | “이제부터 진짜 대한민국이 시작됩니다” |
| 김문수 | 자기서사 강조 / 리더십 중심 | “꼿꼿한 청렴함, 준비된 후보” |
광고가 보여주는 정치 커뮤니케이션
이번 광고 분석은 정치 홍보가 단지 메시지 전달이 아니라, 브랜드 전략이라는 사실을 보여줍니다.
후보 이미지를 어떻게 구성하느냐에 따라 유권자의 감정과 판단은 크게 달라지기 때문이죠.
특히 감성적인 요소와 역사적 맥락이 잘 녹아든 광고가 높은 공감도를 유발합니다.
Q&A
Q1. 이재명 후보는 왜 광고 후반에만 등장했을까요?
‘국민 중심 정치’라는 메시지를 강조하기 위해 후보보다 국민을 전면에 배치한 전략입니다.
Q2. 김문수 후보는 어떤 점을 강조했나요?
개인 이력, 청렴함, 리더십 등 보수 진영에서 중요하게 여기는 가치를 강조했습니다.
Q3. 두 광고 모두 TV에만 나갔나요?
아니요. 유튜브 등 온라인 플랫폼을 통해도 공개되었고, 특히 이재명 광고는 유튜브 조회수 18만 회를 넘겼습니다.
Q4. 애니메이션 형식 광고도 있었나요?
일부 후보들은 감성적 접근을 위해 애니메이션이나 일러스트 형식을 채택한 사례도 존재합니다.
Q5. 이 광고들이 선거에 실제 영향을 줄까요?
네. 감성적 설득과 반복 노출은 유권자의 인지와 감정에 영향을 미치므로 매우 중요합니다.
결론
대선 TV광고는 단순한 홍보가 아닙니다.
국민의 감정을 읽고, 역사와 가치를 짚어내며, 브랜드 이미지를 심는 강력한 도구입니다.
이재명과 김문수, 서로 다른 전략이었지만 결국 목적은 하나, ‘마음을 움직이는 것’.
당신이라면 어떤 광고에 한 표를 주시겠습니까?
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